Стенли Резър 

"Рекламата трябва да бъде научно обоснована.Нищо не 

трябва да се приема за даденост. Нито удачността на продукта 
да бъде рекламиран, нито пазара, на който той ще се 
продава, ... всичко това трябва да се определя чрез търпеливо 
изучаване и изследване."

Философията на Резър относно философията на научното 
изследване е цитирана от новата книга за презентации на 
рекламната агенция на JWT . 
Стенли Резър е първият, който внася  духа на бизнеса и 

професионализма в рекламата чрез философията на научното изследване.  

Философията на Стенли Резър 

"Философията на Резър ясно отразява главните цели на епохата  - Наука, 

ефективност, прогрес, контрол и професионализъм в рекламата".

Базирайки се на философията си за науката, контрола и професионализма си, Резър 
става 

първият, който дефинира работата на рекламните агенции по отношение 

на научното изследване и маркетинг

а, за да рационализира рекламния процес и да 

насочи рекламата към това да действа по професионален и научно обоснован начин 
(Крешъл Фол 1990, стр. 81). Според него, рекламата представлява образователно 
средство, имащо маркетингова, икономическа и обществена власт и носещо 
обществена отговорност. И все пак, той също е съгласен, че за да бъде  професионална 
рекламата трябва да бъде в зависимост със стабилността на рекламните методи и на 
способността на рекламната индустрия да предлага решения на проблемите в бизнес 
практиката.  
При положение, че на рекламата все още масово се е гледало като на нещо получило се 
в резултат на вдъхновение, на недоразвити идеи и остроумни слоугани, Резър е 
твърдял, че ако на рекламата се гледа сериозно и тя се приема като бизнес сила, тя като 
индустрия трябва да демонстрира своята способност да поеме нови отговорности. Той 
също е вярвал, че:

 “Рекламата се отплаща”.

В

ярвал е още, че внедряването на методите на научното изследване в рекламната 

практика ще предостави на бизнес обществото възможността за  контрол, ефективност 
и професионализъм. Неговата философия поставя рекламната практика сред тези 
бизнес дейности, идентифицирани като “маркетинг”. Под влиянието на Хенри Томас 
Бъкъл (историк  занимаващ се с обществото), Резър е смятал, че “законите” на 
човешкото поведение могат да бъдат открити чрез научното изследване. Негови са 
думите:    

1